¿Cómo se comunica y escribe de moda en la actualidad cuando la Inteligencia Artificial pareciera resolverlo todo?
O lo que a mi me gusta llamar “Cómo escribir para el Internet en tiempos de AI”
Comencé a rumiar la idea de escribir un artículo, o dar una ponencia sobre el periodismo de moda con Inteligencia Artificial hace varios meses cuando todo el mundo decía usarla para todo. Pero el motivo principal – o lo que podría llamar, lo que derramó el vaso de agua – fue cuando comencé a recibir artículos y boletínes que evidentemente habían recibido una pasada (de mano) por la Inteligencia Artificial.
Si no era para corrección ortográfica o edición de estilo, hubo quien descaradamente presentó las creaciones de al Inteligencia Artificial como suyos.
Eso me hizo preguntarme… ¿Cómo le haremos en un presente y futuro quienes SI escribimos nuestros textos, sobre todo quienes nos dedicamos a publicar en Internet en estos tiempos donde la facilidad, la economía y la rapidez de la Inteligencia Artificial responden mejor que un humano?
Una Era donde incluso comenzamos a ver que el estilo de escritura de la Inteligencia Artificial – con guiones, dos puntos, excesivo uso de emojis e ideas contrastadas – empieza a influir en la forma en la que escribimos ahora (a base de leerlo en todos lados).
* Dato curioso la Inteligencia Artificial usa estos signos de puntuación y auxiliares como dictan las reglas (para imitarnos), mientras que nosotros las usamos con sentimiento, por eso nos es más notorio.
Como sabes soy Editora en Jefe y fundadora de KaVolta.com. Durante los últimos 16 años me he convertido en experta en la creación, edición, planeación y optimización de contenido para el Internet. Sí, le sé a eso del SEO, los algoritmos, a leer las estadísticas y a entender qué pasa con lo que subimos a la web.
En los últimos 2 años y desde el boom de la Inteligencia Artificial he notado un cambio en la producción de contenido visual, gráfico y escrito. La facilidad con la que ésta resuelve un problema de contenido, organiza ideas o entrega a quienes no son expertos un material que suena coherente, listo para usarse, ha llevado a la sobre explotación de la herramienta.
Dos Lectores
Desde el inicio del Internet hemos tenido dos lectores: un lector robot y un lector humano.
Llamamos lector robot a las (patas de) arañas, bots, inteligencias y algoritmos que leen, clasifican, válidan, cateogorizan y hasta evalúan un contenido. Después de este trabajo minucioso de análisis el lector robot espera al lector humano para que busque mediante “las palabras clave”, con las que espera encontrar un resultado, información que satisfaga la necesidad o responda a la pregunta que se hace en primer lugar cuando abre un navegador.
Al escribir para publicar en Internet, debemos entender que para lograr que tus textos o contenidos sean leidos o vistos por humanos, primero deberá haber un robot o una inteligencia artificial que dé el visto bueno.
Si, tu primer lector – por más desalentador que suene – es un robot. *Sobre todo si no tienes un editor.
Con esto queda claro que los materiales disponibles en Internet, fotografías, gráficos, videos, textos etc., son un mar de información disponible para que cualquiera – humano o robot – pueda encontrarlo. Esto compone una parte de la llamada Big Data que en los últimos años ha nutrido a las Inteligencias Artificiales (y que constituyen el 70 u 80 % de los datos de entrenamiento que usan muchos modelos).
Por lo que mi primera interrogante es:
¿Escribimos Para Robots O Para Humanos?
Entendiendo esto, deja en claro que lo que una inteligencia artificial puede darnos como resultado a nuestras preguntas, búsquedas o solicitudes no es otra cosa que un remix de esa información que por años hemos puesto a disposición de la tecnología.
“Un robot incluso calificará si nuestro texto es suficiemenete humano, para alertar al lector que si lo escribió o no, otra Inteligencia.”
Mi experiencia haciendo periodismo de moda con Inteligencia Artificial
Con mi angustia sobre la información que llegaba a redacción para publicar, comencé a subir a redes sociales una serie de publicaciones con comentarios editoriales (sí, rant! 🤣) sobre el periodismo de moda con Inteligencia Artificial.
Pero no crean que estoy opuesta a la tecnología, o que quiero hacer todo de manera análoga. Por el contrario sigo pensando que ésta debería facilitarnos la existencia, pero también creo que no debería quitarnos posibilidades de desarrollo creativo.
La primera herramienta que probé con intención de hacer periodismo de moda con Inteligencia Artificial fue el IBM Watson por allá del 2016, y tenía opciones muy limitadas, que se podían aplicar a mis labores (me ayudó a traducir pocos contenidos). Cuando anunciaron a ChatGPT en 2022 sonaba como una herramienta tentadora, y finalmente pensé que tendría un asistente (no como lo fue SIRI).
Muy al inicio de esta tendencia, cuando todos hablaban de “prompts para que haga tal o cual cosa o para que les escribieran los copys de”, comencé a hacer experimentos para la creación más rápida de versiones de mis textos para redes sociales o para encontrar en que podría funcionarme la herramienta.
Durante todo ese tiempo de experimentación no dejaba de pensar… “pero lo que yo quiero es una herramienta que haga las cosas que a mi no me gusta hacer”. Para mí, la Inteligencia Artificial debería resolver cosas cotidianas y repetitivas que son aburridas y no quedarse con mi trabajo creativo y el que me apasiona cómo diseñar o escribir.
Es por eso que para mi las AI son HERRAMIENTAS. No son el CREATIVO ni deberían ser tampoco el COMUNICADOR ni el PERIODISTA.
La AI es una herramienta que surgió para facilitarnos las tareas. Claro que sirve en el quehacer cotidiano de la creación de contenidos, en la planeación, organización, para un vaivén de ideas e incluso para corregir, verificar o contrastar información (la favorita de la misma). Está diseñada para darnos una respuesta a como de lugar (y también a darnos por nuestro lado). Considerando las circunstancias actuales, creo que sí debemos utilizarla.
El problema como todo es el abuso. Y el peor mal de todos… creer que pedirle a la AI crear algo, ya nos da el derecho de presentarlo como de autoría propia.
Voy a decir que también he sido muy escéptica. Mis conocimientos sobre Internet, arañas y bots también dejan en claro que Google te penaliza por textos repetidos y material no original (y sigue eh!) o cuando tus profesores decían que no podías sacar todo de Wikipedia, entonces que todo mundo haga remix de contenidos, me parece que es poner a oídos sordos todo lo que se habla de originalidad y veracidad.
Después de esta exploración, poner en practica algunos de los consejos y campañas que me recomendó, después de ver como hace las correcciones de textos, entender las fuentes de donde saca la información, incluso corregirle a ella inconsistencias, me di cuenta de algo que no puede hacer la inteligencia artificial por mi:
Ella no puede sacar las ideas que están en mi cabeza, ni hacerte las mismas preguntas que yo me hago, ni escribirlas por mi. Como escritor, comunicador, periodista y editor… la inteligencia artificial no puede tener mi voz, no puede tener mi forma de pensar.
Entonces si pretendes ser llamado diseñador, escritor o creativo y tener una opinión propia – cualquiera que esta fuere – tiene que salir de ti.
El uso de esta herramienta tecnológica comienza a sobrepasar la creatividad
En los últimos meses – y bien entiendo el boom de usar la última tecnología en tu empresa y negocio para sonar actualizado – hemos tenido usos que saturan el mercado.
Ya no pensamos en qué cosa novedosa crear. Si no en qué cosa “novedosa” puede hacer la AI para mi. Los lanzamientos de nuevas plataformas basadas en ellas, aplicaciones, juegos, la integración de AI a todos los servicios de correo, diseño, retoque, y hasta para pedir comida. Hacen que parezca que la idea es que dejemos de pensar.
La AI no debería pensar por nosotros
Regresando al tópico de la comunicación, contenidos y a ejercer el periodismo de moda con Inteligencia Artificial, esta necesidad constante de velocidad, de novedad, el querer ser virales, las miles de palabras claves que nos dicen debemos colocar, que si las etiquetas, que si SEO de Instagram, el algoritmo y la competencia por la primicia entre nosotros (medios, creadores de contenidos y a veces hasta la marca) nos está llevando a un desmedido mundo de creación de contenido que dura segundos, en los que la profundidad es nula y que… me hace preguntarme:
¿Nos estamos comunicando o solo estamos haciendo contenido express como respuesta a la velocidad de la demanda en la que consumimos información?
El uso de la AI en nuestro rubro está yendo más allá de solo escribir textos. La hemos detectado ya en muchísimos usos comerciales, diseño gráfico, programación, creación de series en video para Internet, reclutamiento, y hasta para “darle un retoque” a las fotografías de alimentos. Tampoco es nada nuevo, hemos editado las fotografías de modelos y creado alimentos que no se ven así en la vida real para comerciales y publicidad, pero al menos “sabemos” que es comercial.
Un vistazo al futuro… y cómo crear contenidos.
La verdad es que no creo que en un futuro cercano dejemos de usar Inteligencia Artifical. El uso de esta se regulará por nosotros mismos. El equilibrio en el sector de comunicación, creación de contenido y periodismo tendrá que ser entre la vieja usanza de investigar, planear, entrevistar y salir a buscar la nota, y la modernidad apoyándonos de las herramientas para facilitarnos las tareas, para hacer correcciones o acercar a nosotros material previamente hecho que nos permitan terminar verificar o complementar las notas. No se trata de la velocidad sino de hacerle las preguntas adecuadas a la AI.
Entre la vieja usanza y la modernidad el CONTENIDO LENTO.
Entre la vieja usanza y la modernidad por qué no vamos a dejar de usarla pero hay que hacerlo de la manera más inteligente.
En Kä Volta desde el 2020 comenzamos a trabajar con la filosofía de “Contenido Lento”. Creemos en crear nuestro propio material escrito, con fotos e ilustraciones hechas ex profeso, coberturas e investigaciones dedicadas. Dejamos de pelear por ser los primeros, y vamos más sobre exclusividad, por encontrar nuevos puntos de vista no explorados o darles espacio a quienes no han podido contar su historia.
¿Ser escritor pero pedirle a la Inteligencia Artificial que desarrolle mi texto?
Voy a ser honesta, no puedes ser escritor pidiéndole a la inteligencia artificial que escriba por ti. Es como ser deportista y pedirle a un robot que haga las competencias por ti. Para nosotros los escritores debería ser una asistente que nos ayude a comenzar una investigación, a buscar un dato y para incluso rebotar ideas.
Con el fin de convertirte en un buen escritor tienes que escribir, tienes que investigar, tienes que hacer entrevistas, y lo más importante tienes que leer a otros autores, con criterio y que escriban en diferentes ramas literarias. Para que tu voz y tus ideas perduren en la literatura física o digital. Con suerte una Inteligencia Artificial te usará de referencia en una búsqueda.
Aunque usemos a la AI como herramienta, pidiendo correcciones, referencias o cualquier otro servicio, debemos ser nosotros quienes pongamos el punto final. Sin olvidar también hacer una advertencia cuando usemos la AI.
Este año de hecho ya se hizo una solicitud para que los libros ahora aparezcan con la leyenda de que “no intervino la inteligencia artificial” porque no se puede registrar como obra propia si no las hizo un humano, ¿Te imaginas pensar que todo texto tenga que aclararlo? (En teoría ya deberías hacerlo en las redes sociales, y algunas ya hacen ese trabajo por ti).
¿Quién construye la narrativa de la moda?
Rumbo al panel al que fui invitada por Hilos 2026 para discutir el tema “¿Quién construye la narrativa de la moda?”, como respuesta quise puntualizar que en este momento nosotros los humanos – entre periodistas, diseñadores, creadores de contenido y sobre todo consumidores – seguimos teniendo el control. Como lectores y consumidores de contenido necesitamos exigir contenido real, humano, auténtico, confiable y veraz. Como revistas creadoras de contenido también la originalidad cuenta cuando queremos hablar de credibilidad, libertad de expresión y sobre todo cuando queremos lograr la comercialización y la monetización de nuestros proyectos.
Por que lo artificial sabe a falso y cansa rápido. | #LunesEnTacones x Ana Volta 💜
*No use inteligencia artificial para crear o editar esta charla… los guiones, los puntos suspensivos y typos son enteramente míos.
